Trong khi cả thế giới đang đổ xô chạy theo làn sóng AI với hàng loạt sản phẩm mới từ OpenAI, Google và Meta, Apple lại chọn cách im lặng đến khó hiểu.
Không ồn ào quảng bá, không vội vã tung sản phẩm nửa vời – nhưng phía sau cánh cửa kín, “Táo khuyết” đang âm thầm thực hiện một nước đi lớn: phát triển công nghệ AI “cây nhà lá vườn” đủ sức đối đầu với ChatGPT.
Theo các nguồn tin uy tín, Apple đã thành lập một nhóm đặc biệt mang tên Answers, Knowledge, and Information, nhằm xây dựng một hệ thống trả lời thông minh tích hợp vào Siri và các nền tảng Apple khác.
Cùng với đó, CEO Tim Cook khẳng định Apple sẽ tăng mạnh đầu tư vào trí tuệ nhân tạo, đưa AI trở thành trụ cột trong chiến lược dài hạn. Liệu Apple có thực sự trở lại đường đua công nghệ, hay đây chỉ là một bước đi cầm chừng trước sức ép từ thị trường và thuế quan?
Cùng RG66 News khám phá những toan tính chiến lược đằng sau “cú bẻ lái” AI của Apple.
Apple âm thầm phát triển “Answer Engine” đối đầu ChatGPT
Apple bí mật thành lập nhóm phát triển AI như ChatGPT
Theo Mark Gurman từ Bloomberg, Apple đã thành lập một nhóm đặc biệt có tên là Answers, Knowledge, and Information. Nhóm này đang phát triển một “answer engine” – công cụ tìm kiếm trả lời câu hỏi thông minh tương tự ChatGPT, với khả năng tổng hợp thông tin từ khắp nơi trên internet.
Công cụ này có thể trở thành ứng dụng độc lập, hoặc được tích hợp trực tiếp vào các sản phẩm Apple như Siri, Safari, hay thậm chí là toàn bộ hệ điều hành Apple Intelligence.
Mục tiêu: Tạo ra hệ thống trả lời thông minh dựa trên AI, tăng trải nghiệm người dùng trong hệ sinh thái Apple.
Siri đang “lột xác” nhưng bị trì hoãn đến 2026
Dù Apple đã tích hợp bản sơ khai của ChatGPT vào Siri, phiên bản nâng cấp với trí tuệ nhân tạo được cá nhân hóa vẫn chưa sẵn sàng. Siri AI đang bị trì hoãn đến năm 2026, dù trước đó được kỳ vọng ra mắt sớm hơn.
Điều này khiến Apple nhận nhiều chỉ trích vì bị “tụt lại” trong cuộc đua AI, nhất là khi các đối thủ như OpenAI, Google, Meta đều đã tung ra những tính năng đột phá.
Apple tăng tốc đầu tư AI, chi tiêu mạnh tay chưa từng thấy
Tim Cook: “AI là công nghệ sâu sắc nhất của thời đại chúng ta”
Trong cuộc họp báo cáo tài chính quý 3 năm 2025, CEO Tim Cook khẳng định Apple đang tăng tốc đầu tư vào AI, coi đây là “trái tim” của chiến lược phát triển dài hạn:
“Chúng tôi đang mang AI vào mọi sản phẩm và nền tảng, và tăng đáng kể các khoản đầu tư.”
Apple đã tái phân bổ nguồn lực nội bộ, đưa nhiều kỹ sư và chuyên gia về AI vào các nhóm phát triển trọng điểm. Công ty cũng đã mua lại 7 startup công nghệ trong năm nay, trung bình một thương vụ mỗi vài tuần, để đẩy nhanh lộ trình AI.
Tăng chi tiêu CapEx vì AI, nhưng vẫn dùng mô hình “lai”
Chi tiêu đầu tư (CapEx) của Apple tăng mạnh nhờ AI, nhưng công ty vẫn giữ chiến lược kết hợp giữa nội bộ và đối tác bên ngoài để tiết kiệm chi phí dài hạn.
Apple: “Chúng tôi không cần là người đầu tiên, mà cần là người làm đúng.”
Siri AI, Apple Intelligence và loạt tính năng chuẩn bị ra mắt
Apple tuy chưa ra mắt Siri AI cá nhân hóa, nhưng đã giới thiệu hơn 20 tính năng trí tuệ nhân tạo mới, bao gồm:
- Visual Intelligence: nhận diện hình ảnh thông minh
- Writing tools: hỗ trợ viết, chỉnh sửa nội dung
- Clean up: xoá chi tiết không mong muốn khỏi ảnh
- Live Translation (dịch trực tiếp) – sẽ ra mắt cuối 2025
- AI Workout Buddy – trợ lý thể dục cá nhân
Sự xuất hiện của các tính năng này cho thấy Apple đang chơi một ván cờ dài hơi, không chạy theo trào lưu mà tập trung vào sự ổn định, tối ưu trải nghiệm người dùng.
Apple và cuộc chiến thuế quan: 1,1 tỷ USD “đội sổ”
Apple đối mặt chi phí thuế quan tăng vọt trong quý tới
Bên cạnh chiến lược AI, Apple cũng phải đối mặt với chi phí thuế quan khổng lồ – dự kiến lên tới 1,1 tỷ USD trong quý 4/2025, theo công bố trong buổi họp cổ đông.
Lý do chính đến từ các chính sách thuế mới của Mỹ áp lên Trung Quốc, Việt Nam và Ấn Độ. Apple cho biết gần 50% iPhone bán tại Mỹ hiện được sản xuất tại Ấn Độ, còn các sản phẩm khác như Mac, iPad, Apple Watch lại đến từ Việt Nam – cả hai nước đều chịu thuế cao từ Mỹ.
Apple đã chi 800 triệu USD vì thuế trong quý trước, thấp hơn dự kiến 900 triệu.
Tổng thống Trump từng đe doạ Apple vì chuyển sản xuất khỏi Mỹ
Cựu Tổng thống Donald Trump từng cảnh báo Apple rằng nếu không chuyển dây chuyền sản xuất iPhone về Mỹ, họ sẽ phải đối mặt với thuế suất lên tới 25%.
Tuy vậy, Tim Cook vẫn bảo vệ chiến lược toàn cầu hóa và cho biết Apple sẽ đầu tư 500 tỷ USD vào Mỹ trong 4 năm tới, bao gồm sản xuất chip và bán dẫn nội địa.
Apple từng bị “chê cười” vì chậm chân trong cuộc đua AI?
Nhiều chuyên gia công nghệ cho rằng Apple đã bị chệch nhịp trong kỷ nguyên AI, nhất là khi chưa ra mắt được bản Siri AI hoàn chỉnh dù đã nhiều lần quảng bá.
Tuy nhiên, Tim Cook phản pháo:
“Chúng tôi không vội vàng. Ra mắt những sản phẩm AI không đủ tốt chỉ để chạy đua thị trường là một sai lầm.”
Apple cho rằng trong khi đối thủ lo “show hàng”, họ tập trung vào sản phẩm thực tế, tạo ra trải nghiệm AI ổn định, bảo mật và dễ sử dụng cho người dùng đại chúng – điều mà không phải công ty nào cũng làm được.
Tương lai AI của Apple – iPhone vẫn là trung tâm
AI glasses hay iPhone? Tim Cook nói gì?
Khi được hỏi về khả năng AI thay thế iPhone, như dự đoán của CEO Meta Mark Zuckerberg rằng “AI glasses sẽ là thiết bị chính”, Tim Cook khẳng định:
“Tôi không thấy tương lai nào mà iPhone không còn tồn tại. Nếu có thiết bị mới, chúng cũng sẽ bổ trợ chứ không thay thế iPhone.”
Apple vẫn tin iPhone là “đầu tàu” cho kỷ nguyên AI
iPhone tiếp tục ghi nhận doanh thu cao kỷ lục, đạt 44,5 tỷ USD trong quý vừa qua – chiếm gần 50% tổng doanh thu của Apple. Dòng iPhone 16 bán chạy gấp đôi dòng 15 cùng kỳ năm ngoái.
Điều này cho thấy người tiêu dùng vẫn cực kỳ tin tưởng vào hệ sinh thái iPhone, ngay cả khi AI được triển khai vào nhiều thiết bị mới.
>>> Xem thêm: iPhone 17 lộ bí mật khiến cả giới công nghệ phải “rúng động”!
Apple đang chơi “ván cờ AI” chậm mà chắc?
Giữa cuộc đua công nghệ gấp rút, Apple chọn cho mình lối đi riêng – tập trung xây dựng nền tảng AI vững chắc, không chạy đua mà đặt trải nghiệm và độ tin cậy lên hàng đầu.
Từ việc âm thầm phát triển “answer engine” đối đầu ChatGPT, đến cam kết đầu tư hàng tỷ USD cho AI và Mỹ, Apple cho thấy họ không hề “chậm chân”, mà đang chọn đúng thời điểm để bứt phá.
Siri AI chưa ra mắt không có nghĩa Apple đứng yên. Trận chiến AI chỉ mới bắt đầu – và Apple vẫn là một trong những “ông lớn” không thể xem thường.
